《芭比》则是暑期档的营销黑马。身穿芭比粉观影成为今夏的时尚,女性主义也成为了圈层文化。当粉色风暴在现实生活中发酵,联名也成为电影破圈新方式,好利来、名创优品、周大福、珂拉琪、汉堡王、ZARA、Crocs、GAP等品牌各自推出与芭比联名的系列产品,引起打卡和购买热潮,带动《芭比》票房持续走高。很多创作者选择从家庭概念出发,以温暖又明亮、励志又隽永的亲情故事,抚慰人心,引发思考,激发人们前进的动力。比如,影片《奇迹·笨小孩》将亲情设置为推动情节的关键元素与价值动因——主人公景浩创业时拼尽全力,不断突破自身局限,不是要取得世俗意义上的成功,而是为凑钱给年幼的妹妹治病。从这个角度切入,“奇迹”不再是一个遥远而伟大的概念,而是化为平凡人面对生活的种种不凡之举。在道德情感的烘托中,海外观众对“笨小孩”面对逆境始终坚守的品质,有了更深层的理解。《万里归途》则在“旅程”与“归家”的文化母体之下,表现战乱对家园的破坏以及归家之艰难,自然生动地诠释期盼团圆、渴望和平的主流价值理念。
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